Der Buchmarkt schrumpft - und warum genau das deine Chance ist

Herzlich willkommen bei KI Buch Power, deinem Buchpodcast für alle, die mit ihrem Buch sichtbar werden wollen. Ich bin Janet Zentel. Fünf Minuten, ein Thema, ein Schritt für dein Buch. Heute: Der Buchmarkt schrumpft. Und warum genau das deine Chance ist.

Lass uns mit einer Zahl anfangen, die der Branche gerade im Magen liegt: neun Komma sechs Milliarden Euro. So viel hat der deutsche Buchmarkt im vergangenen Jahr umgesetzt. Das klingt nach viel, ist aber ein Minus von knapp drei Prozent gegenüber dem Vorjahr. Und im ersten Halbjahr dieses Jahres ging es weiter runter: minus vier Komma eins Prozent beim Umsatz, minus vier Komma fünf Prozent bei den verkauften Büchern. Die Zahlen stammen vom Börsenverein des Deutschen Buchhandels, vorgestellt im Juli auf der Wirtschaftspressekonferenz in Frankfurt.

Noch eine Zahl: Rund zweiundfünfzigtausendsechshundert neue Titel sind im vergangenen Jahr erschienen. Das sind fast zehn Prozent weniger als im Jahr davor. Und die Zahl der Menschen, die überhaupt noch Bücher kaufen, ist um fast fünf Prozent gesunken, auf knapp sechsundzwanzig Millionen.

Wenn du das hörst, denkst du vielleicht: Super, und ausgerechnet jetzt soll ich mein Buch schreiben? Ja. Genau jetzt. Und ich erkläre dir, warum.

Erstens: Weniger Neuerscheinungen heißt weniger Konkurrenz um Aufmerksamkeit. Zehn Prozent weniger neue Titel, das sind fast sechstausend Bücher, die nicht neben deinem im Regal und in der Suchergebnisliste stehen. Die großen Verlage fahren ihre Programme zurück, weil jeder Titel Geld kostet und das Risiko steigt. Du mit einem klaren Thema und einer klaren Zielgruppe hast dieses Problem nicht. Du musst keine Programmkonferenz überzeugen.

Zweitens: Der Markt schrumpft nicht überall gleich. Der Buchhandel vor Ort hat fast vier Prozent verloren. Der Onlinehandel ist stabil geblieben. Und ein Bereich wächst richtig kräftig: das Hörbuch, mit einem Plus von über dreizehn Prozent. Die Menschen hören mehr, während sie weniger lesen. Wer heute ein Buch plant, plant am besten die Hörbuchfassung gleich mit. Dazu gibt es noch eine eigene Folge.

Drittens: Die Kaufzurückhaltung trifft vor allem das Unverbindliche. Das Mitnahmebuch an der Kasse, das Geschenkbuch, der dritte Krimi für den Urlaub. Was weiter gekauft wird, ist das Buch, das ein konkretes Problem löst oder zu einem Menschen gehört, dem man vertraut. Ein Expertenbuch, das jemandem bei der Selbstständigkeit, bei der Gesundheit, beim Erziehen oder beim Geld hilft, wird nicht aus Laune gekauft. Es wird gesucht.

Ich bin seit achtzehn Jahren in dieser Branche und habe mehr als vierzig Bücher geschrieben. Ich habe Phasen erlebt, in denen alle vom Ende des Buches geredet haben. Als das E-Book kam. Als die Lesevideos auf den Plattformen kamen. Jetzt die KI. Und jedes Mal ist dasselbe passiert: Wer gewartet hat, bis sich alles beruhigt, hat den Anschluss verpasst. Wer in der unruhigen Phase sein Thema besetzt hat, war hinterher die Adresse dafür.

Und noch etwas: In einem schrumpfenden Markt werden Verlage vorsichtiger. Debüts, Nischenthemen, ungewöhnliche Formate haben es schwerer. Genau da liegt deine Lücke. Du kannst dein Buch unabhängig veröffentlichen, mit Werkzeugen, die es vor drei Jahren noch nicht gab, und das Thema besetzen, das ein Verlag gerade nicht riskieren will.

Ein Einwand, den ich oft höre: Aber wenn weniger Menschen Bücher kaufen, kauft doch auch niemand meins. Schau dir an, wer wegbleibt. Die Zahl der Käufer sinkt vor allem bei den Jungen und beim Gelegenheitskauf. Die Menschen, die gezielt nach Antworten suchen, sind nicht verschwunden. Sie sind nur wählerischer geworden. Und wählerische Käufer sind die besten Käufer für ein Buch mit klarem Nutzen: Sie lesen es zu Ende, sie empfehlen es weiter, sie kommen zurück. Dazu kommt: Der Onlinehandel, über den du als unabhängige Autorin verkaufst, hat im Gegensatz zum Laden vor Ort nichts verloren. Dein Vertriebsweg ist stabil, während der Markt um ihn herum wackelt. Das ist keine Schönfärberei, das steht so in derselben Statistik.

Dein Fünf-Minuten-Schritt für heute: Nimm ein Blatt Papier und schreib in einem Satz auf, welches konkrete Problem dein Buch löst, und für wen. Nicht das Thema, das Problem. Also nicht: ein Buch über Ernährung. Sondern: ein Buch für Frauen in der Nachtschicht, die trotz Schichtdienst gesund essen wollen. Wenn dieser Satz steht, hast du mehr Klarheit als die meisten der zweiundfünfzigtausend Neuerscheinungen vom letzten Jahr.

Das war dein Buch-Snack für heute. Alle Zahlen und Quellen findest du in den Shownotes. Wenn du dein eigenes Expertenbuch schreiben willst, schau bei KI Buch Power vorbei, der Link steht ebenfalls in den Shownotes. Und damit du es weißt: Diese Folge wurde mit meiner eigenen geklonten KI-Stimme eingesprochen. Wie das geht, erzähle ich dir in einer eigenen Folge. Bis zum nächsten Snack.